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一边是爱游戏APP严重的产能过剩，一边是产品升级乏力无法满足用户消费升级。随着我爱游戏体育国经济发展进入新常态，建陶工业一些长期积累的结构性矛盾逐步凸显。为促进供给侧结构性改革，日前国务院发布了近20年来首份专门为建材工业制定的《指导意见》，要求加快建材工业转型升级。

行业专家指出，行业转型有危也有机。在浪潮中成为排头兵的龙头企业，很可能会迎来发展的黄金时代，成为建陶业的“格力”“美的”。事实上，近年来一些领头企业已经开始了努力创新。漂亮的广告牌随处可见，展厅面貌焕然一新，许多企业导入了VI设计、CI设计，创造和积累企业文化，在淘汰中低档产品。显然，建陶行业已经由价格竞争转向品牌竞争。

近期一组“诺贝尔瓷抛砖”的巨幅广告也登陆天河机场、高铁车站，以及武汉三镇各处户外广告，“更新技术 更好瓷砖”的口号更是让人好奇不已。

就在9月20日，诺贝尔集团在武汉武昌友谊国际酒店打造一场震撼瓷砖行业的顶级盛典。届时，来自荆楚大地的行业翘楚、知名设计师及主流媒体同仁300多人汇聚一堂，共同见证瓷砖行业的历史性一刻。

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抱着这份好奇心，记者联系来到本次全球新一代瓷砖，诺贝尔瓷拋砖设计师品鉴会的现场，采访到了诺贝尔瓷抛砖的研制企业——诺贝尔集团研发副总裁兼总工程师余爱民。在谈及这款新品瓷砖时，他兴奋地说道：“我们一直在思考，什么样的瓷砖才是终极产品?釉面砖不耐磨，抛光砖花色单一……五年磨一剑，我们反复改进、推翻、再重来，经过多年不断的摸索尝试……为了让这款瓷砖能够满足更多消费者的实际应用需求，我们研发部门联合五大权威机构，推出了这款新一代的瓷砖，希望能交出一份满意的答卷。”

通过记者在现场和诺贝尔相关领导的交流，看到此次新品发布他们还有更多的想法和期待“目前家装瓷砖市场已形成近万亿级市场规模,然而长久以来陶瓷行业却一直存在严重的同质化问题。那么，怎样转型升级？如何突破目前瓶颈？行业内都在思考这个问题。就像苹果颠覆整个手机行业将手机带入智能手机时代一样，诺贝尔在这里推出瓷拋砖，并不仅仅只是推出一项技术、一款瓷砖，我们会将瓷砖行业带入到一个瓷抛砖的时代！”诺贝尔瓷砖武汉分公司负责人这样跟记者介绍。

在品鉴会的现场，记者同时还看到武汉建筑装饰协会郭伟秘书长携著名室内设计师李哲、肖军等武汉建筑装饰协会设计分会一行，在现场同行业人士共同参观，了解，交流本次诺贝尔瓷拋砖的发布。

“在这样一个大众创业、万众创新的中国经济转型的关键时刻，我相信诺贝尔的实践、诺贝尔的奋斗就是中国的奋斗，就是中国方向的探寻。”在之前北京国家会议中心诺贝尔瓷抛砖发布会上，诺贝尔常年战略顾问、特劳特中国公司总经理邓德隆曾做出上述愿景展望。伴随着品牌升级的脚步，诺贝尔瓷砖也将全面开启紧锣密鼓的品牌战略扩展与深化，强化定位，创造需求。对此业内专家表示，这是龙头企业生存的最佳路径。某种意义上，诺贝尔瓷砖已经为建陶产业优化转型升级，对接“中国制造2025”以及供给侧结构性改革，探索出了一条可持续发展之路。